腾讯,百度,爱奇艺,抖音,网易,为什么都在发力的知识付费产品?

2019-12-19


2017年再次沉寂的知识产品在2019年底又出现了火爆的迹象。

这次进入的不再是get、sub-answer等初创企业,而是腾讯、百度、爱奇艺、巧银等平台企业。

2019年12月,不到一个月,经济观察网记者了解到,四大平台对知识内容持乐观态度,加大投入。

都是大公司。12月5日,腾讯新闻宣布提高平台知识内容比重。12月12日,百度百科和文库有了新的知识计划。12月18日,爱奇艺和麒麟同日宣布加大对知识产品的投入。

这是一大笔投资。腾讯新闻预计每月投资15亿元人民币和100亿流量,帮助创作者制作高质量的内容。2020年百度文库将投入5亿元专项资金,帮助百度文库知识服务。爱奇艺已投入71亿交通补贴,鼓励和支持百科全书短片创作者。2020年,滩阴将继续深化知识和效益。


知识内容的价值是什么?你想把所有的平台都弯下来吗?

交通价值

“今年11月,与去年11月相比,知识支付行业的用户总数增长了30%。”爱奇艺研究院院长葛成志表示,目前,互联网市场20%的增长甚至在高速增长的领域,而知识领域30%的增长是一个有希望的行业。

腾讯也有类似的调查数据。根据腾讯的调查,知识内容已经成为用户经常转发的类型,仅次于重大事件。”腾讯副总裁陈聚洪表示:“知识内容是一个高度共享的类别。更有营养、更有价值的知识内容是一种新的知识生产力,会得到更多的转发。这个机会也很明显。

在知识内容中,短视频知识内容增长较快。葛承志发现,2019年二季度,与一季度相比,全网短视频平台知识内容播出量增长70%,用户评论、互动、喜欢等也增长40%。在知识支付行业,视频是一种越来越重要的形式,他给出了这样的判断。

企鹅智库调查发现,从对互联网信息用户的调查来看,近90%的用户对知识内容有需求,近35%的用户对知识内容有明确需求。

陈居洪还指出,知识产品的分红期窗口不是很长,会是一片蓝海,很快就会变成一片红海。对于内容平台,2020年不容错过。

商业价值

2019年,音频制作人蜻蜓调频与爱奇艺合作开展知识支付项目。据蜻蜓调频副总裁介绍,一年的成绩令人惊叹。蜻蜓FM推出了数千门爱奇艺知识课程,销量不错。

爱奇艺副总裁王学普接受《经济观察报》采访时没有透露具体数据。不过,今年以来,爱奇艺的知识产品支付率提高了几倍,回购率也提高了,“到目前为止,合作伙伴都相当满意”,目前爱奇艺有1800个合作伙伴,推出了37000门精品课程。

据记者了解,爱奇艺知识产品的商业化手段主要是销售课程,每门课程的价格从10元到100元不等。同时,按一定比例与合伙人分享。

视频知识产品之所以快速增长,是因为视频知识产品还处于蓝海时期。王学普告诉记者,目前大部分知识支付产品都是音频,随着5g的推出,未来可能大部分都是视频。这也是许多平台投资于知识轨道的原因。目前,各平台提供的短视频知识产品解决方案各不相同,但总体方向一致。

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在市场规模方面,据王学普介绍,从近两年的数据来看,知识支付规模为数百亿元。随着短视频知识产品的加入,市场规模已超过百亿。

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